【香烟品牌】心向未来 静待花开——“芙蓉王”品牌发展

　　一滴水可以映照太阳的光辉，一个品牌可以承载文化的传承，可以铭刻奋斗的历程。

　　在湖南，一朵静静绽放的金色“芙蓉”，向我们讲述了这样一个伴随新中国的改革发展一路走来的品牌故事。

　　做出心中的“芙蓉”

　　时间回溯到1969年，在计划经济时期，“市场”一词对于彼时的企业而言，几乎是一个难以触摸和把握的领域。

　　没有市场，何来品牌?作为全国烟叶重要产区之一的湖南，当时全省无一家卷烟企业拥有甲等卷烟品牌。

　　尽管无法触及市场的脉搏，但是湖南烟草人从未放弃对前路的探索。

　　“我个人觉得，应该有个甲级品牌，代表湖南，走向全国。我想用毛主席‘芙蓉国里尽朝晖’这句诗词中的‘芙蓉’二字命名便好。”时任常德卷烟厂革委会主任的张维民在一份回忆文件里，详细记述了“芙蓉”卷烟品牌名称的由来。

　　虽然那时对于商业运作并不十分熟悉，但张维民和其他厂领导依然直觉地认为，要打造一款高档产品，既要有一个响亮的名字，更要有一枚高质量的商标。

　　然而，受当时常德本地美术工艺和印刷水平所限，他们在一段时间里始终没有找到心中那朵理想的“芙蓉”。

　　“既然在常德做不出来，那我们就去省会长沙做。”最终，从事常德卷烟厂供销工作的杨维明与蒋正庸二人联系到了长沙一位有着多年商标设计经验的退休老美工贺五爹。

　　为了能准确勾勒出心中那朵理想的“芙蓉”，在接下来的日子里，蒋正庸与贺五爹围绕“芙蓉”的形象进行了细致的考究。

　　从花朵的品类，到外表的形态，对于种种细节，他们没有丝毫马虎。经过多方请教，查阅资料，“芙蓉”的形象在大家头脑中变得清晰起来。有了明确的设计方向，在贺五爹的精心描绘下，一朵由墨绿色枝叶衬托的红色芙蓉最终“出水”。

　　商标图案确定之后，先后在长沙新生印刷厂和长沙美术印刷厂印刷，“芙蓉”牌卷烟的研发与制造也迅速开展。1971年，“芙蓉”牌卷烟通过相关鉴定并进入销售渠道。至此，一朵代表着湖南卷烟工业骄傲的“芙蓉”扎根在了湘江大地。

　　伴随时代的“进化”

　　“秋风万里芙蓉国。”当一个品牌传承了历史的基因，融入了文化的血脉，那么它便不再单单只是一个商品的标识，而是多了一份基于民族的品格。

　　正如这朵绽放的“芙蓉”，尽管外表娇艳，但其背后却蕴含着坚忍不拔和勇于成长的性格。

　　上世纪90年代，改革开放的滚滚春雷早已响彻华夏大地。面对市场经济的机遇与挑战，在一批批老字号企业倒下的同时，海尔、娃哈哈等一个个响亮的名字也迅速崛起。无数成功或失败的案例在讲述着同一个道理，面对市场，只有把产品做优，把品牌做强，才能为企业赢得发展、赢得未来。

　　企业要前进，产品要提高，品牌必须升级。湖南中烟常德卷烟厂经过一番市场考察发现，从计划经济时代一路走来的“芙蓉”品牌最初的定位已经很难满足市场对于高档卷烟的需求，唯有主动改革，方能让这朵“芙蓉”再次绽放在市场经济的大潮中。

　　聘请国际知名专家参与配方设计、进口巴西与津巴布韦优质烟叶、反复修正数据配方、专门组建精品生产车间……从产品开发到生产加工，一项项提质升级举措让这朵“芙蓉”终于成长为一朵不折不扣的“芙蓉王”。

　　事实上，跟随时代的脚步，“芙蓉王”品牌的升级与进化从未有过停止。历经二十余载精工细作、俯身耕耘，如今“芙蓉王”品牌已建立起较为完善全面的产品线，收获了消费者的青睐。

　　全国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国首届包装设计大赛金奖、中国品牌年度大奖、中国500最具价值品牌、中国最具社会责任感品牌;中式卷烟杰出代表、品牌行业首个年销量突破100万箱的一类卷烟品牌、连续13年位居全国一类卷烟产销量第一……这些是“芙蓉王”的标签，更是市场对其品质的认可和肯定。

　　择一事终一生，不为繁华易初心，这便是“芙蓉王”品牌始终如一的那份匠心。作为中国烟草的重点骨干品牌之一，今天的“芙蓉王”品牌已经形成了由常规、中支、细支、短支、爆珠组成的规格众多、品类齐全、价格链完整的产品矩阵。伴随行业推动高质量发展的步伐，相信未来的“芙蓉王”必将花开愈艳。